这只鸟自由了。

 

随着推特的发布，埃隆·马斯克成功赢得推特的消息立即轰炸了整个网络。在过去的六个月里，马斯克和推特的收购引起了轰动。双方在法庭上的游戏和马斯克在媒体面前的反复立场让公众感到困惑。最后，马斯克改变了主意，于10月28日收购了440亿美元的推特。

 

闹剧结束了，但新问题接踵而至。目前争议最大的两个主流问题是裁员，降低推特内容审核门槛。

 

一上任便把推特原CEO、CFO以及总法律顾问通通砍，看似意外，却符合马斯克的疯狂CEO行为。但是推特的广告商不能坐着不动，因为完全开放言论的自由。因为降低内容审核门槛意味着广告收入也会牵连。

 

例如，这些广告可能会被放在有不良言论的内容或账户中。马斯克此前还表示，将恢复前美国总统特朗普的推特账户，触及许多品牌的底线。世界领先的广告机构GroupM十几位客户表示，如果恢复特朗普账户，他们将暂停推特上的所有广告。

 

马斯克自允为言论自由绝对主义者。在收购推特的几个小时前，马斯克还公开表示，他不希望推特成为自由放纵的地狱，并打算改变推特的内容审查机制，并决心将推特打造成一个向所有人开放的自由平台。

 

马斯克说，他不同意推特删除那些反复违反规则的账户的标题。这意味着以前永久停用的账户可能会回到推特，这激怒了许多广告商。你知道，去年推特90%的收入来自广告。

 

虽然马斯克曾经说过，他想让推特摆脱对广告的过度依赖，并转向付费订阅模式。然而，在这笔收购交易中，他承担了高达130亿美元的债务，因此他将尽量避免对推特广告业务进行激烈的改革。因此，在宣传言论自由的同时，马斯克仍然必须看到广告商的脸。

 

为了安抚广告商，马斯克给他们发了一封公开信，指出收购推特是为了有一个自由发表评论的平台，这对未来的文明非常重要。如果我们能在法律和商业之前取得平衡，广告就能充分发挥娱乐、推广和信息传递的三重作用。

 

然而，广告商并不买账。一些行业专家预测，广告商的外流可能比预期的要快。

 

❍ 通用汽车和欧莱雅不干

 

首当其冲的是面对竞争对手的汽车公司(马斯克是特斯拉)CEO）成为世界上最大的社交媒体平台之一，汽车公司担心特斯拉的不公平竞争，通用汽车率先宣布暂停在马斯克收购推特当天的推特上做广告。

 

一些分析师指出，通用汽车在电动汽车市场和自动驾驶领域都与特斯拉直接竞争，继续在推特上做广告几乎是一种资本敌人行为。

 

通用汽车于2007年进入推特，拥有80万粉丝，几乎每天都发布推特与用户互动。据外国媒体报道，除了明确表示的通用汽车外，许多汽车公司还开始重新评估该社交平台未来的广告策略。

 

上周末，马斯克在推特上转发了一篇由美国阴谋论网站编造的帖子，这与美国国会众议院议长佩洛西的丈夫保罗的袭击有关，甚至是袭击者和佩洛西洛西丈夫的凶猛消息。

 

这条推文被转发了3万次，赞扬了11万次。虽然马斯克后来删除了它，但它仍然受到美联社等媒体和大量网民的批评。

 

马斯克删除帖子的行为显然违背了他倡导的言论自由概念。如果言论自由，为什么要删除帖子？但如果不删除，谣言被大量转载曝光的后果是什么？这些谣言将来会充斥在推特上吗？

 

对于品牌来说，如果他们的广告与阴谋论、色情言论和虚假谣言结合在一起，无疑会大大降低品牌形象，导致用户流失。

 

有一段时间，马斯克和他的自由言论平台失去了声誉。

 

据外国媒体报道，国际化妆品集团欧莱雅于11月3日暂停在推特上做广告。欧莱雅是世界十大广告商之一，仅去年就花费了超过一年 100 1亿欧元用于产品推广。

 

世界上最大的广告集团之一 Interpublic由于担心推特未来的不确定性， 也建议客户下周在推特上暂停广告。

 

美国媒体监管机构 Media Matters 首席执行官Angelo Carusone为了抵制不良言论的增加，推特呼吁推特广告商对推特施加压力。11月1日，包括 Media Matters、NAACP、GLAAD在内的 40 许多民间社会组织向推特顶级广告商发出联名公开信，呼吁他们停止在平台上做广告。

 

❍ 品牌骑虎难下

 

事实上，广告商集体抵制社交媒体平台是有先例的。2020年 年，数十个品牌推出了一项针对Facebook 的“StopHateForProfit(停止仇恨盈利)活动旨在呼吁美国的广告商不要让它走Facebook利用这些仇恨言论获利，并指责平台煽动暴力对抗种族正义斗争者。

 

当时这种抵制被炒得很热，但是因为这些品牌对Facebook整体广告收入影响不大，最终以失败告终。

 

但说到推特，品牌必须谨慎。据报道，在通用汽车宣布暂停推特广告后，一些推特用户，包括一些右倾政治人物，正在呼吁抵制汽车巨头。

 

马斯克以言论自由绝对主义者的口号得到了许多美国保守派政客的大力支持。如果该品牌此时选择退出推特，它无疑将被有意的人定义为反言论自由。相反，如果品牌留下来，它也可能被讽刺为支持仇恨言论。

 

不管采取什么立场都很尴尬，品牌商现在骑虎难下。

 

小编✎Irene/品牌方舟

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